El diseño de un envase debe, además, salir bien de una inspección minuciosa. ¿Están los contenidos declarados claramente para que no pueda surgir ningún malentendido? ¿Comunica con suficiente rapidez las ventajas del producto, por ejemplo precio y volumen? ¿Cómo se ha combinado el diseño del envase con las etiquetas que exige la legislación alimentaria-lista de contenidos, valor nutricional, fecha, código de barras, etc? Una parte importante del trabajo de diseño es también qué se debe hacer con el envase después de usarlo, y finalmente el trabajo de diseño exige unos buenos conocimientos de impresión y fabricación.

Un perfil discreto

Durante mucho tiempo la leche era la opoción natural y se vendía sola sin necesidad de seducir a los compradores mediante innovadores envases o atractiva decoración. Ahora los tiempos son diferentes y una dura competencia por los consumidores significa también que la lecha natural en su discreto envase puede necesitar apoyo publicitario y diseño especial con el fin de llamar la atención del consumidor.

Un paseo por los estantes de una góndola en una tienda de aliementación muestra, en las mayoría de los casos, cómo el envase para la leche blanca norma refleja el ambiente tradicional de consumo de uno u otra manera, es decir en casa, en la mesa del desayuno. Son corrientes los envases del vertido.

En lo que se refiere a la lecha blanca natural el enfoque es generalmente conservador y moderado para poner de relieve o alabar el valor natural de la leche en los envases. Pero, si a un producto como la leche, percibido generalmente de modo positivo, se le da la oportunidad de ser llamativo gozará de una ventaja en la batalla entre bebidas.

La leche puede ser llamativa

La función de un envase es proteger el producto. La función secundara es suscitar el deseo del producto. Entre los factores que dirigen la demanda de alimentos que hace el consumidor están los beneficios para la salud, la comodidad, ser natural y tener un alta valor nutritivo en relación con el bajo costo. Todo esto lo cumple la leche. El envase y el diseño del envase se pueden usar para se pueden usar para dar a la leche un perfil que se corresponda con esas exigencias.

La industria lechera ha entendido las ganancias de los beneficios nutritivos en varias áreas y está encantada de hacer uso de las afirmaciones sobre la salud que se han probado científicamente, en especial en el segmente de los alimentos funcionales.

La leche condimentada tiene un perfil completamente diferente y se asocia más con el movimiento, el tentempié entre comidas y el consumo directo del envase. Guay es una palabra que promete la leche condimentada y la mayoría de las veces el diseño del envase cumple esa promesa.

La vida apresurada crea opciones para el diseño de envases seguros, fáciles de abrir, cómodos y prácticos para hogares de una o dos personas. El diseño moderno y los envases individuales animan a tomar leche sobre la marcha y hacen el producto más atractivo para los jóvenes que buscan comida y bebida preparadas para saciarse rápidamente.

Simbiosis entre envase y marca

La apariencia y del envase es muy importante para dar publicidad a la marca en la mayoría de los casos el consumidor descubre el producto y se lo lleva del estante gracias al envase. La marca también se diferencia de otras gracias al envase, y en algunos casos el envase se ha convertido en marca como en Coca-Cola, Bio-Frutras y Sunny Boy.

El envase pude ser un atajo hacia el producto, porque una nueva forma, decoración o solución del envase especial pude tener un espacio mejor y más grande en las estanterías de la tienda. Un envase superior pequeño PR puede ser el mejor de los casos ser la única comercialización que un producto requiera.

¿”Lo haga la madre hacen los hijos con marcar individuales”?

Cuando se desarrollan conceptos de envases para marcas concretas se estudian, naturalmente, los productos de la competencia. Consciente o inconscientemente el nuevo diseño de envase es, a menudo, sorprendentemente similar a los que ya están en los estantes de las tiendas. En algunos casos se puede justificar por las propiedades específicas de la categoría a las que los consumidores están acostumbrados o les resultan atractivas, pero la competencia es colosal y lo que funciona con un producto no siempre funciona con el otro. “Lo que haga la madre hacen los hijos”, no es simpre lo mejor.

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