¿Vía Pública en Second Life?
Julio 28th, 2007 - Escrito por Felipe González / Publicista - Visto 5291 veces
Cada día mas personas deciden tener su segunda vida, ser lo que ellos quieren, tener otro nombre, y modelar su apariencia (Avatares) a su gusto. Una atractiva oportunidad para publicistas y anunciantes en una nueva forma de buscar al consumidor. Es lo que nos entrega este asombroso mundo virtual llamado Second Life.
Second Life es un proyecto que surgió en el año 2000 en la empresa Linden Lab, dirigida por Philip Rosedale, donde decidieron “crear un juego multiusuario online donde tuviéramos muchas más posibilidades de crear nuestro mundoâ€, según palabras de Giulio Prisco, director de uvvuy, empresa de consultoría y servicios en aplicaciones de realidad virtual.
Actualmente se ha convertido en algo más que un juego, En Second Life no hay misión, no hay orcos que degollar ni zombies que ametrallar. A cambio, hay dinero, negocios, juegos, cultura y hasta sexo.
Para conocer mas de Second LIfe, puedes ingresar a su Web oficial, o también acceder a la comunidad de Second Life en Chile, donde se concentran completas guías para dar los primeros pasos a un mundo paralelo compuesto de píxeles.
SL posee una impresionante tasa de natalidad, casi 5.800.000 usuarios a día de hoy, con un crecimiento mensual del 30%, Es decir, un promedio de 58.000 nuevos registros cada día. Lo que supondrá una cantidad aproximada de 16 millones de ciudadanos virtuales a finales de 2007.
Claramente los consumidores están ahí y hay una oportunidad tremenda de llegar a ellos, pero con innovación y no seguir los mismos modelos publicitarios de la RL (vida real). Existen avisos de vía publica, comerciales, tiendas y todo lo establecido en lo que conocemos como nuestro mundo pero a diferencia de la RL, en Second Life se puede saber el tráfico que generó, cuanta gente la vio, etc.
Esto es algo para tomarlo bien enserio y es por eso que marcas como Adidas, IBM, Reebok, Toyota, American Express, Intel, Walt Mart y las agencias de publicidad Leo Burnett y Bartle Bogle Hegarty, son algunas de las compañías que han dado el salto a Second Life.
En Nuestro país, La agencia Grey Chile ya está haciendo negocios y marcando presencia a favor de sus clientes.
Ver video reportaje de Teletrece
La Agencia DraftFCB París, anuncio con creatividad su entrada en Second Life.Ver Video
La de la foto es su isla. Como Leo Burnett hizo hace un tiempo, la agencia puede tener en contacto a todo su pool de creativos repartidos por el mundo en este espacio virtual.
Por su parte Toyota, lanzo su modelo Scion xB, y creo la camioneta virtual para testaerlo en SL.
Ver Video
Adidas ha creado una tienda (en una isla privada, por supuesto) en la que vende un modelo propio de calzado deportivo, el A3 Microride.
La banda de Rock U2 ofercio un concierto virtual, generando suculentas ganancias.
Una agencia Chilena se dedica a entre otras cosas a vender experiencias extremas.
la comunidad Chilena de SL se organizo para protestar contra el Trasantiago frente a la moneda
ejemplos hay muchos y hay que mirarlos no solo como realidad virtual, sino como una real oportunidad de innovar en los métodos tradicionales publicitarios ya que el 70% de los usuarios de esta comunidad manifiesta su decepción por el marketing que están desarrollando, de acuerdo a una encuesta realizada por la compañía de investigación alemana Komjuniti.
Deberiamos pensar en Second life, como una atractiva, medible y segmentada estrategia de Marketing la próxima vez que tengamos alguna campaña en nuestras manos, ahí está el consumidor, el mundo se ve ahora en digital, y hace tiempo que dejamos de ser granitos de arena para trasformarnos en pixeles.
Por último recomiendo echar un vistazo a estos imperdibles videos acerca de la revolución de los medios (subtitulados)
Escrito por: Felipe González
Para: Anepco Blog Publicidad Outdoor
