Cannes Lions 2008
Julio 5th, 2008 - Escrito por Felipe González / Publicista - Visto 3442 veces
Esta acción denominada “Voyeur” de BBDO New York, para su cliente HBO fué merecedora de 2 Grand Prix en las categorías Promo y Outdoor, respectivamente, en el pasado Festival internacional de Publicidad Cannes.
El objetivo de la campaña fue fortificar la marca HBO ante la creciente competencia, sumando credenciales de innovación a la marca, involucarndo a los “super-fans” con con la historia, a travez de plataformas mediaticas integradas. Los Fans de HBO siguen sus series durantes y después, el desafío creativo era encender esta misma pasión alrededor de la marca misma. Con estos fines entonces se creo HBO Voyeur, una comunicación multimedia, multiplataforma, en donde el acto de mirar, se itensifica a niveles en el cual el espectador puede participar en la historia. el Slogan “a veces las mejores historias son aquellas que no se esperaba que viéramos” motiva a los espectadores a buscar mas información encontrándose primero con una proyección de tamaño natural en el lado de una construcción de viviendas en Manhattan, creando la ilusión que la pared había sido cortada y permitiendo que los espectadores experimenten la historia viendo las vidas adentro. La campaña extendió a HBOVoyeur.com, HBO On demand y celulares, con cada experiencia adaptada únicamente a su plataforma.
GP: Media
Agencia:FORSMAN & BODENFORS, Gothenburg
Cliente: AMF
Durante el otoño de 2007 una nueva elección de la pensión para los trabajadores jovenes, ocurrio en Suecia. la Agencia decidió centrarce en una campaña con el teléfono móvil como el canal de comunicaciones primario para la interacción. Los canales más convencionales de los medios se centraron en la comercialización del uso del teléfono móvil.
Ejecución creativa: Anuncios de la TV: La gente sueca joven famosa, retratada como mayores, le invitó a que enviara un mensaje de texto del MMS con su foto para ver cómo serias cuando te juvilaras. los carteles de via publica también fueron utilizados para el mensaje. Una porción de la campaña de vía publica utilizó una técnica llamada ‘ Printing’ lenticular; , que hizo que la cara en el cartel cambia de joven a viejo dependiendo de qué ángulo usted lo miraba. Además de usar el teléfono móvil, usted podría cargar su foto en un Web site, y también mirar otras transformaciones en una galería.
Eficacia: 322.946 fotos enviados vía el MMS. La meta se excedió por el 546%. Número de visitantes doblado en el sitio de la campaña. La publicidad de conocimiento aumentó en el 33%. La preferencia del AMF cuadruplicó durante campaña. concedida “La mejor campaña móvil en el mundo” en las concesiones móviles globales en febrero de 2008.
Media Lions: Oro
Producto: MUSIC FOR LIFE CHARITY EVENT
Agencia: MORTIERBRIGADE, Brussels
En el acontecimiento anual de caridad “music for life”, organizado por el estudio Bruselas y la Cruz Roja, centrada en el agua potable (cada 15 segundos un niño muere debido a una carencia del agua potable) El estudio Bruselas quiso donar dinero para ayudar. La idea nace de la observación de que cada anfitrión de TV tiene un vaso de agua.
Ejecución creativa: Un muchacho negro apareció en el programa con mayor rating, durante tres días, siempre en hora de máxima audiencia. El mucho bebía el vaso de agua y arrancaba. La pregunta hecha durante estos tres días era: ¿usted ha visto al muchacho negro sediento? La campaña comenzó a llevar vida propia en Internet y en otros medios.
Eficacia:
“music for life” resultó ser un éxito gigante. En 6 días, la gente donó 3.3 millones de euros para el agua potable. Una cantidad gigante para un pequeño país.
VER VIDEO
Media Lions: Plata
Agencia: THE JUPITER DRAWING ROOM SOUTH AFRICA
Cliente: ARRIVE ALIVE
Se colocaron etiquetas de tamaño natural de borrachos en los clubs nocturnos, restaurantes y en los baños de los estacionamiento que rodeaban estos lugares.
(Esta campaña me recordo un Post anterior)
Media Lions: Plata (Best use media)
Agencia: BBH, London
Cliente: UNILEVER
En Europa, el 20% de individuos entre 16-24 encontró a su novia en línea. Los individuos están pasando cada vez más el tiempo en el juego de la seducción en línea. Esto planteó una amenaza para la promesa de la marca de Lynx.
El desafío era animar a los muchachos a hablar con las muchachas verdaderas, donde el producto del Lynx puede desempeñar un papel. Una serie de 6 aplicaciones para celulares fue creada, herramientas acústicas, buscador de la muchacha perfecta, etc.
El resultado: Mas de 40.000 descargas de aplicaciones desde el sitio http://www.lynxeffects.com/, teniendo tambien un significado viral realmente importante.
Media Lion: bronce
Agencia: JWT, Paris
Cliente:ENERGIZER Product/Service: WILKINSON QUATTRO TITANIUM RAZOR
El arma perfecta en contra de la piel suabe de bebe!, la idea fue presentar la titanio de Quattro como la última arma de la seducción para los hombres, ofreciendo una piel tan suave como un bebe. El padre y el hijo pueden ahora luchar en un plano de igualdad para conseguir los besos de mamá. El concepto del juego fue basado en las referencias de juego de video significativas al target: una lucha divertida entre un padre y su hijo que recuerdan juegos míticos como el Streetfighter o doble Dragí“n. la campaña en Web site seleccionados y blogs, Una sociedad con una estación de radio y un canal de televisión impulsó a consumidores transferir el juego en http://www.ffk-wilkinson.com/.
Media Lion: Bronce
Agencia:OGILVY BEIJING
Cliente: WWF
En los pasados 500 años, la actividad humana ha forzado 816 especies a la extinción. En China solamente, hay sobre 385 especies amenazadas, hoy aumentando con el desarrollo económico y comercio ilegal. El tigre del sur de China y el tigre siberiano numeran menos de 100, con todo continúan siendo matados para el uso en medicina china tradicional. El desafío era conseguir que la gente sintiera realmente esta situación, hacerla más relevante al habitante de ciudad medio. Ejecución creativa: ¿Cómo te sentirias tú? la WWF la hizo una realidad impactante transformando un callejón subterráneo en una gama de shooting animal. Solamente que esta vez, los animales tenían las armas. Cada arma fue equipado de un sensor infrarrojo que accionó el sonido del fuego mientras que caminó alguien cerca.
Media Lions: Bronce (Best Use of Outdoor)
Agencia: ADVICO YOUNG & RUBICAM, Zurich
Cliente: LEICA CAMERA
El objetivo fué crear una campaña que permita a la gente experimentar la función del zumbido del V-Lux 1 de Leica y amplíe el liderazgo de Leica en el área de la óptica de la foto. La ejecución fué jugar con el ambiente de carteleras convencionales: los carteles reflejaron sus alrededores reales exactamente, pero los agrandaron enormemente. De esta manera, se permitio a los espectadores mirar a través del lente de un V-Lux 1 sin tener uno.
Media Lions: Bronce
Agencia:OGILVY & MATHER HONG KONG
Cliente: DHL
Para demostrar la eficacia y la rapidez en la entrega, los Stikets de DHL aparecen en la parte donde la escalera tiene movimiento, quedanddo el atochamiento de los autos quieto.
(también me recordó un atiguo post)
Media Lions: Bronce
Agencia:OGILVY & MATHER, Kolkata
Cliente: Calcutta, Escuela de música
Estrategia innovadora de los medios: El cliente no podía tomar los vehículos convencionales de los medios para apoyar la comunicación debido a dificultades financieras. Aparte de eso, era también importante que el mensaje no perdiera su esencia en el alboroto de medios convencionales. Teniendo estos desafíos presente, la agencia tuvo que encontrar una manera de comunicar con eficacia y económicamente. Habláron con los entusiastas de música a través de la ciudad. Padres, profesores y estudiantes igualmente. El objetivo era que se inscribieran en las clases de música clásica occidental y que ello no significa sesiones aburridas. Ejecución creativa: se mostro la música formal más atractiva a nuestro público objetivo y romper el mito de la gravedad y elitismo. para esto se utilizaron los cables del alumbrado como pentagrama de anotación. y solo se colgó lo qe faltaba: las notas.
Con esta maravillosa pieza de comunicación termino de revisar lo más destacado este año Cannes, por supuesto, en la categoría que es de nuestro interés.
Escrito por: Felipe González /publicista
Para: Anepco, Blog Outdoor.
Julio 16th, 2008 at 5:08 pm
Esta muy bueno el blog, les envio saludos a los creadores