Campaña Alemana para el Banco Sparkasse, aprovechando el momento de crisis mostrando un insight potentí­simo: tirar las monedas a la fuente para pedir un deseo. Copy: “¿Deseos? mejor invierta su dinero con seguridad” (todo escrito con monedas)

Hoy en dí­a cuando hablamos de crisis mundial, las opiniones son muy vertidas, invertir, esperar, bajar presupuestos, descuentos, estrategias etc. El punto en donde todas las opiniones convergen es que el 2009 no será fácil para nadie, aun hay incertidumbre y miedo a tomar riesgos y planificar campañas a largo plazo.
Yo, como muchos, pienso que estas crisis son el mejor momento para “mostrarse” y aprovechar el poco “ruido” comunicacional. En el caso de la Televisión por ejemplo, uno de los medios con mas altos costos  cuanto a la producción de un comercial como también en arriendo de espacios ya se ve afectada: “La industria (de la televisión) está siendo golpeada hoy dí­a”, explica Daniel Fernández, director ejecutivo de TVN, al portal Terra.cl, agregando que “ha habido una baja de hasta un diez por ciento en la inversión publicitaria y para el año 2009 proyectamos una caí­da promedio, respecto del 2008, de un diez por ciento”.
Ante este panorama, el ejecutivo asegura que si bien “hay que apretarse en el tema de los costos, no hay que perder la creatividad ni tampoco la potencia”.
Un hecho similar ocurre en las otras estaciones televisivas chilenas, en las que también la bajado la inversión publicitaria en torno a un 10 por ciento -e incluso más- y con auspiciadores que antes eran “fuertes”, como los provenientes de la banca, disminuyendo notoriamente su presencia en la pantalla.
La Ví­a Pública aparece como un excelente medio para crear impacto y recordación a bajo costo. Explorar este medio parece ser una buena solución a la hora de planificar y complementar con otros medios el mensaje como lo es Internet, uno de los medios que se proyecta con más crecimiento para este 2009.
La publicidad en Ví­a Pública, además de otorgar la posibilidad para las agencias de explorar productos que no han estado aun en las calles y crear algo novedoso que genere impacto, seguramente también es una oportunidad para preparar trabajos creativos para festivales como Cannes y NYF entre otros.

Nota: Peter Walsh, es una especie de Gurú de la organización y el Orden tiene libros y videos muy interesantes.

Mammoth Mountain, es la mas grande estación de Esquí­ en California, el maniquí­ que hace snowboar está vestido con prendas donadas por Quicksilver y DC.

Copy: ” El Aire que enfrí­a tu hogar, Calienta el Mundo. Stop global warming”

La siguiente es una campaña de poster interactivos para una empresa de sonido “saxofunny”

Otros casos de interactividad, guerrilla y ví­a publica:

Buenas “referencias” para comenzar el año y aplanificar tu próxima campaña

Escrito por: Felipe González / Publicista

Para: Anepco, Blog Outdoor.

Esta noticia fue escrita por on Lunes, Enero 26th, 2009 at 2:03 pm y se encuentra guardada en la categoría Análisis de Casos, Novedades en Chile, Opinión, anepco. Puedes seguir las respuestas a esta noticia a través de RSS 2.0 feed. Puedes dejar una respuesta, o hacer trackback desde tu propio sitio.