“La crisis es la mejor bendición que puede sucederle a personas y paí­ses, porque la crisis trae progresos. La creatividad nace de la angustia como el dí­a nace de la noche oscura. Es en la crisis que nace la inventiva, los descubrimientos y las grandes estrategias. Quien supera la crisis se supera a sí­ mismo sin quedar superado.” Albert Einstein.

Cuando hablamos de hacer publicidad en medio de una crisis, nuestro dinero adquiere mayor valor, las ideas deben ser más creativas y las panificaciones de medios a veces no son de lo más audaces y arriesgadas. Claro; es el dinero de nuestro cliente el que se debe invertir con eficacia, cada peso importa 5 veces más que el pasado año, pero los objetivos son siempre los mismos: vender, alcanzar una mayor participación de mercado, generar impacto, cobertura, recordación de marca, fidelización de clientes etc.
Si aun estamos pensando en el concepto “ahorrar” antes de “invertir” este artí­culo lo llevara a tomar una mejor decisión, reforzara sus conocimientos o simplemente sabrá algo que antes no. Me refiero a los costos de los soportes para invertir en publicidad y lo rentable que puede llegar a ser la Ví­a Pública bien utilizada.
Una vez que se ha definido he identificado los perfiles demográficos (edad, sexo, grupo socioeconómico, nivel de educación, etc) y psicográficos (valores, intereses, estilos de vida, actividades, etc) de nuestro Publico Objetivo Comunicacional,  y hemos definido claramente nuestros objetivos de medios; que a modo de ejemplo, podrí­a ser: “Persuadir al 50% del publico objetivo con una tasa de repetición de 7,5 frecuencia media en el lapso de 4 meses”. Viene la etapa de elaboración de la estrategia de medios y la elección de soportes adecuados.
Para esto voy a definir algunas caracterí­sticas de cada medio con su respectivo valor en Pesos Chilenos.
1. El Diario (Periodicos) : Es el medio escrito informativo por excelencia. Sus principales caracterí­sticas como
medio: Credibilidad, Permanencia del mensaje, y su peso informativo.
Digamos que para nuestro ejemplo me decido a hacer publicidad en el Diario Estrategia 

En la seccion Economí­a impar un aviso Domigo / lunes  $ 69.863 a esto le sumo cuatricomí­a $ 472.860 = $542.723

Además colocare un Banner en Internet en este mismo diario de 720 x 90 = $750.000 por semana. 

Obviamente con un solo Periódico no alcanzo a mi Grupo Objetivo y mi dinero no estará bien invertido, de manera que seguiré con mi campaña en el diario Publimetro en la Revista “Casas” con una contraportada  = $4.125.000
Por último un aviso en la revista “vivienda y decoración” que viene con uno de los diarios de mayor circulación y con más trayectoria en Chile “ El Mercurio”:

UBICACIí“N 1/2 Página vertical impar =$ 4.037.554

Resumen inversión Periodicos: $8.705.277
2. La Revista: se caracteriza por ser el medio gráfico de mayor calidad y con un nivel más alto de especialización temática. Sus principales caracterí­sticas son: Nivel de especialización: distintos tipos de comprador y lector de revistas, eligen la publicación por el tipo de información y por los contenidos. Nivel de estima hacia el medio: quien compra una revista paga un precio que no siempre es bajo, por lo tanto es un medio de colección y un medio de recomendación.

Un tercio de página en la Revista Cosas me costará $2.300.000

3. La radio: medio auditivo que se caracteriza por la flexibilidad geográfica y horaria de su transmisión, la recepción individual y cómoda, la Complicidad con el oyente, y la volatilidad del tiempo en la transmisión del mensaje.

En la Radio Horizonte, en el programa Café virtual que va de Lunes a viernes a las 9:00 me costará :
• Presentación y cierre con mención.
• 3 frases diarios de hasta 30” dentro del programa.
• 1 mención en vivo
• 3 frases de hasta 30” en horario sugerido
$5.280.000

Colocare tambien en la radio Play FM como “Auspicio de indicador del tiempo o señal horaria:
Micro espacio de 1 minuto que se exhive 4 veces por dí­a (lunes a sabado) se distribuye en un 75% en horario Prime y un 25% en Off Prime. Espacio que se exhibe en cabecera de tanda comercial.
Contiene:
Presentacion comercial 10”
Indicador de la tº / Señal horaria
Frase comercial de hasta 30”
$ 4.600.000

Resumen Inversión Radio: $9.880.000

4. La televisión: Es el medio masivo de la entretención. Sus caracterí­sticas principales: Carácter audiovisual: la combinación del sonido y la imagen en movimiento multiplica las posibilidades de impacto en la audiencia. Audiencias masivas: es el medio más masivo lo que ofrece a sus mensajes una enorme difusión y notoriedad.

Asi que si me decido hacer un comercial para exhibirlo solamente en Canal 13 los valores van desde los $2.561.000 hasta los  $7.303.000 los 30”. Esto sin contar los enormes costos de producción.

5. Via Pública: Se trata de un elemento urbano que cumple una función primordial de difusión, aparejada a la decorativa, ya que pasa a ser un componente más del paisaje.
Sus mensajes deben responder al instante que les dedicamos cuando caminamos, o pasamos en un medio de transporte: cortos, sintéticos, sencillos e impactantes.
La propuesta de este medio responde a una fórmula básica de contacto con las personas que frecuentan determinados lugares, donde viven, trabajan, hacen deporte o se divierten. Para ampliar su zona de influencia, se estudia la ubicación de los mensajes a lo largo de los itinerarios que recorre nuestro público objetivo.
Entre sus caracterí­sticas destacan la simplicidad del mensaje, aspecto que responde al tipo de comunicación que se puede establecer en la calle con la audiencia, y el gran alcance de la población local: lo ve todo aquel que pasa al lado de los soportes exteriores, sin embargo, es necesario que haya un contacto visual directo para recibir el mensaje.

Los valores de una publicidad en Ví­a Pública en carreteras van desde $250.000 a $ 1.000.000 mensuales para un letrero de 12 x 4 mts en Ruta 68 la ruta más comercial de Chile. Estos podrí­a ser más caros si el letrero tuviese un mayor tamaño o una ubicación muy estratégica. Para íreas urbanas los valores fluctúan por el barrio, la ubicación y tamaño, pero para hacerse una idea varí­an entre $1.000.000 y $1,500.000 mensuales.

Cuadro Resumen

Si comparamos de manera rápida, tenemos que la Ví­a pública es uno de los medios más económicos, y si a esto le sumamos creatividad junto a un mensaje directo, resulta ser una excelente opción para invertir de manera segura, dependiendo de la estrategia y los objetivos planteados para cada marca.

 
* Los valores son de referencia y podrí­an estar sujetos a negociaciones canjes etc. 
* Los soportes fueron elegidos al azar, y no reflejan un plan de medios.
* Las tarifas fueron obtenidas de los Sitios Webs nombrados y del portal tarifaspublicitarias.com

Escrito por: Felipe González / Publicista

Para: Anepco, Blog Outdoor.

Esta noticia fue escrita por on Domingo, Febrero 22nd, 2009 at 11:52 pm y se encuentra guardada en la categoría Análisis de Casos, Novedades en Chile, Opinión, anepco. Puedes seguir las respuestas a esta noticia a través de RSS 2.0 feed. Puedes dejar una respuesta, o hacer trackback desde tu propio sitio.