Siguiendo el post del Grand Prix de Cannes, ya tenemos el análisis de las piezas más destacadas en Outdoor, que por sus niveles de creatividad han sido premiadas en uno del los festivales más importantes del mundo, los Cannes Lions

La campaña de Leo Burnett Canada, para su cliente James Ready; una cerveza de fabricación local, destacó por que nunca se habí­a echo algo similar en letreros de ví­a publica. El objetivo principal de la campaña fue mantener el producto (cerveza) al precio que siempre a estado (un dólar) de echo, la gran mayorí­a de los consumidores reconocen la cerveza por su bajo precio. Para lograr el objetivo, decidieron compartir la publicidad con los mismos consumidores invitándolos a ser parte de la comunicación de la cerveza.

 

El mensaje “ayúdanos a mantener James Ready a un Dólar” invitaba a ingresar al sitio jamesready.com y subir su foto o mensaje con el producto y estos fueron colocados en 106 vallas en el Sur de Toronto, con la bajada “gracias xxx( nombre del usuario) por mantener J.R. a un dólar”.

Ogilvy Estocolmo se adjudicó su primer León de Oro por su campaña de obtención de fondos para apoyar a las ví­ctimas de la guerra de Georgia.
En el otoño de 2008, durante las secuelas de la guerra en Georgia, que tuvo lugar en el verano de 2008, más de 280.000 refugiados fueron repartidos en campamentos o en las carreteras de Georgia. ANU-Suecia dio a Ogilvy la misión de crear una campaña de sensibilización porque los medios masivos de comunicación informaron que la guerra habí­a terminado, pero el sufrimiento de los civiles, recién habí­a comenzado. El equipo de Ogilvy Estocolmo decidió ir a Georgia y traer pruebas de esta guerra y sus ví­ctimas al lugar donde la gente se vea. Viajaron por diferentes lugares de Georgia y se reunieron con los refugiados y escucharon sus historias.

 

También recogieron artí­culos como ropa, juguetes y fotos de personas que habí­an sido asesinados, heridos o de otra manera su vida ha cambiado debido a la guerra. Estos elementos fí­sicos fueron colocados en las vallas con una breve descripción y la historia detrás de cada objeto. Seguido de un número para enviar un mensaje de texto dando dinero a ANU-Suecia.

 

DUNLOP, un fabricante japonés de neumáticos, y la agencia DENTSU Tokyo, JAPAN han creado una carretera que tiene una melodí­a cuando los autos pasar por ese tramo. Esta campaña tiene una doble finalidad, disminuir los accidentes a causa de la alta velocidad y aumentar el turismo. Lo que han hecho es hacer unos surcos en la carretera de modo que cuando el auto pase exactamente a 40 km, la fricción de los neumáticos con los surcos hace que se escuche una bella melodí­a al interior del auto.

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En el tercer año de “la hora de la tierra”, en donde se activa el sí­mbolo de apagar las luces en una acción real contra el calentamiento global. En diciembre de 2009, los dirigentes del mundo se reunieron en Copenhague para determinar que las polí­ticas se hacen para tomar medidas contra el calentamiento global. la Agencia Leo Burnett se oriento  a esta reunión como una oportunidad para los pueblos del mundo a hacer oí­r su voz. Para unir el mundo trasformaron la luz en una votación, y se creo una elección entre la Tierra y el Calentamiento Global. Pidieron que el mundo votara tierra, apagando sus luces de la Tierra a la misma hora. Más de 4000 ciudades en 88 paí­ses votaron por apagar sus luces. Además se produjo un efecto viral llegando a ser el tópico nº1 en twitter y youtube.

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Esta es una campaña integrada para el lanzamiento del álbum de la banda Oasis y su “Dig Out Your Soul”
El éxito de la campaña es el resultado integrado de la campaña y el uso innovador de los medios de comunicación social y herramientas en lí­nea.
La campaña consistió en una asociación entre la agencia y el sello para reunir a los músicos callejeros de New York y juntarlos con la Banda para que les enseñaran los nuevos temas del álbum, y con esto las bandas salieron a las calles a tocar los temas; de esta manera el “Dig Out Your Soul” se escucho en las calles. Los fans de Oasis pudieron encontrar las actuaciones en directo de músicos de la calle gracias a un sitio web especial en la NYC & Company que utiliza Google Maps y Google Earth para realizar un seguimiento de las actuaciones que se pasa en la ciudad.

 

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Se alentó a los fanáticos para que registraran a los músicos callejeros con sus propios dispositivos de grabación y para enviar el contenido generado por el usuario en un canal de You Tube. La campaña fue un gran éxito y coloco a Oasis en el número uno en el Reino Unido y el número cinco en los EE.UU., haciendo “Dig out Your Soul” el primer álbum en el top 10 en diez años.
Además  fue el primer documental HD para debutar en MySpace Video. El documental completo se puede ver en el siguiente enlace de ví­deo de MySpace: http://vids.myspace.com/index.cfm?fuseaction=vids.individual&VideoID=50015059

El Financial Times (FT) es un periódico internacional de negocios. Está considerado como un diario de alta reputación y en los años recientes se ha convertido en el periódico de categorí­a más vendido en el mundo.
El aviso dice: “Recesión mundial. ¿Cuál es el primer error de las empresas?
www.ft.com/budgets
Vivimos en Financial Times.
Una vez en la web, se demuestra  que frente a una recesión, muchas empresas cortan la inversión publicitaria, pero es su mayor error comercial.
En cada recesión de los últimos 90 años, estudios independientes muestran que las empresas que aumenten su inversión en publicidad son los que sobreviven a los tiempos difí­ciles.

 

“What goes around comes around. Stop the Iraq war”
creo que esta idea tan potente y simple carece de explicaciones. Realmente es una idea “redonda” echo para la “Global Coalition For Peace” por la Agencia  Big Ant International New York, USA

Otro premiado fue “la muralla de los secretos” de HBO, posteado con aterioridad aquí­.

La Velocidad alrededor de las escuelas siempre ha sido un gran problema en el distrito de Rodney. Así­ que para llamar la atención de los automovilistas Colenso BBDO, Auckland creó una conmovedora campaña que lleve a pensar que se siente al matar a un niño. Para lanzar la campaña que cubrieron todo el distrito con las imágenes de una inquietante niña. Durante dos semanas la gente vio la misteriosa chica en las paredes, postes, alrededor de las escuelas, centros comerciales, parques, carreteras, etc Entonces, durante la tercera semana de la campaña se puso una stiket en la chica que revela la lí­nea, “Los niños que matas nunca te dejan “.

Ogilvy Beijing y del Programa Nuevo Ciudadano convocaron a artistas locales para crear “alambre de púas” y “cristal”, dos instalaciones de piezas de arte situado al cerca  de galerí­as de arte popular en China. Las instalaciones simbolizan los efectos del analfabetismo en los niños afectados por el traslado de sus padres a las ciudades en condiciones de emigrantes. Las estadí­sticas muestran que una cuarta parte de los 21 millones de niños que se han trasladado a las ciudades con sus padres trabajadores emigrantes no tienen esperanza de obtener una educación.

 

Cada una de las instalaciones incluye información sobre la campaña junto con un número de teléfono para llamar a donar dinero. Gracias a esta campaña se creo una nueva escuela y se matriculan 950 alumnos nuevos.

myToys.de Alemania es uno de los mayores almacenes de juguetes en lí­nea. La tarea consistí­a en anunciar LEGO, uno de los principales productos de la empresa, con una innovadora campaña. Muchas personas visitan la página web para comprar cajas de piezas LEGO. El objetivo era captar nuevos clientes. MyToys.de es un minorista en lí­nea de juguetes. Por un lado, tení­an que llevar a la gente a la web, y por otro lado querí­an sorprender y hacer participar al mercado que frecuenta ciudades alemanas. Mediante el uso de los coloridos y sorprendentes modelos de LEGO real, que capturan la atención del consumidor, dado que estos patrones son los códigos QR, cada mensaje decodificaba un enlace al sitio web, para efectuar la compra directamente desde myToys.de. Ellos crearon una campaña interactiva directa que fue el juego de LEGO en sí­ mismo. Los códigos QR, que son cada vez más popular en Alemania. Son capaces de cifrar todo tipo de información, incluyendo enlaces tridimensionales, simplemente se tomar una foto con el QR Reader de su teléfono celular. La gracia es que este código estaba echo con el juego en sí­ mismo.
El seguimiento online mostró que el 49% de todos los visitantes en los sitios de LEGO myToys se lograron a través de su campaña triplicando las ventas.

Para motivar a la gente a mirar más de cerca la violencia domestica y ayudar a prevenirla se creo este sistema dentro de una valla, que reacciona cuando la gente mire. Un “ojo de seguimiento” es una cámara digital conectada a un cartel. El cartel muestra a un hombre golpeara a su esposa – mientras nadie estaba mirando, pero tan pronto como alguien miró directamente a la valla, después de una breve tiempo de retraso, se transforma en una foto de la misma joven que pretende ser feliz. Cada contacto deja una fuerte impresión. Muchos periódicos y Blogs informaron sobre la campaña.

Simplemente una idea genial!!!!
L’ORí‰AL INDIA: Garnier Sun Control, Publicis Communications, Mumbai India

Fuente: Canneslions.com

Por: Felipe González / Publicista

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En este momento aun se desarrolla el prestigioso Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions. Hasta el 27 de Junio tendremos la oportunidad de ver la mejor publicidad de mundo, sin embargo, ya se conocen algunos ganadores y como es de costumbre, en Anepco estamos pendientes de lo que sucede en Cannes para compartir y analizar las piezas mas destacadas en Outdoor.

 

La demonimada Campaña “The Trillion Dollar wallpaper” fué merecedora del Grand Prix de parte de la Agencia TBWA/Hunt/Lascaris Johannesburg. Su cliente, The Zimbabwean, es un periódico que actualmente circula en ese paí­s africano. Akira Kagami, presidente del jurado, acota que durante la calificación de los trabajos, él y el resto del jurado se dieron cuenta que la tendencia que predomina en los anuncios exteriores se basa completamente en la tecnologí­a. “Discutimos por horas si deberí­amos darle el premio a un mensaje que basa toda su creatividad en la tecnologí­a o si deberí­amos reconocer una ejecución cuya fortaleza reside en la idea central. Nos decidimos por la segunda, lo cual podrí­a significar que este es el último billboard hecho de manera tradicional en ganar un Grand Prix”, detalla el presidente del jurado.

 

La campaña simboliza la grave situación económica que atraviesa ese Paí­s, demostrando que con toda la cantidad de billetes que cubren los avisos, no alcanza ni siquiera para poder comprar el papel para imprimir el mensaje. ¿Qué más se necesita hacer para mostrar a un paí­s con un colapso económico total que ser capaz de pegar billones y billones dólares Zimbabuenses en un cartel y es todaví­a más barata que si se ha utilizado papel?. En el fono el mensaje es ” Estos billetes no pueden hacer nada, pero puede convertirse en la publicidad”.

Es lo que denuncia el periodico: Un poderoso recordatorio de la difí­cil situación de Zimbabwe y la necesidad de tener a alguien responsable.

Por otra parte, Chile conquistó un premio “Plata” en esta categorí­a para la agencia JWT por su ya premiado trabajo Scrabble de Mattel

Por el momento es lo más nuevo, luego, una completa nota con los demás ganadores en la categorí­a. Por mientras los dejo con un video de Biz Stone, Co-Fundador de Twitter (6 min)

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Por: Felipe González

Esta acción denominada “Voyeur” de BBDO New York, para su cliente HBO fué merecedora de 2 Grand Prix en las categorí­as Promo y Outdoor, respectivamente, en el pasado Festival internacional de Publicidad Cannes.

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El objetivo de la campaña fue fortificar la marca HBO ante la creciente competencia, sumando credenciales de innovación a la marca, involucarndo a los “super-fans” con con la historia, a travez de plataformas mediaticas integradas. Los Fans de HBO siguen sus series durantes y después, el desafí­o creativo era encender esta misma pasión alrededor de la marca misma. Con estos fines entonces se creo HBO Voyeur, una comunicación multimedia, multiplataforma, en donde el acto de mirar, se itensifica a niveles en el cual el espectador puede participar en la historia. el Slogan “a veces las mejores historias son aquellas que no se esperaba que viéramos” motiva a los espectadores a buscar mas información encontrándose primero con una proyección de tamaño natural en el lado de una construcción de viviendas en Manhattan, creando la ilusión que la pared habí­a sido cortada y permitiendo que los espectadores experimenten la historia viendo las vidas adentro. La campaña extendió a HBOVoyeur.com, HBO On demand y celulares, con cada experiencia adaptada únicamente a su plataforma.

GP: Media

Agencia:FORSMAN & BODENFORS, Gothenburg

Cliente: AMF

Durante el otoño de 2007 una nueva elección de la pensión para los trabajadores jovenes, ocurrio en Suecia. la Agencia decidió centrarce en una campaña con el teléfono móvil como el canal de comunicaciones primario para la interacción. Los canales más convencionales de los medios se centraron en la comercialización del uso del teléfono móvil.

Ejecución creativa: Anuncios de la TV: La gente sueca joven famosa, retratada como mayores, le invitó a que enviara un mensaje de texto del MMS con su foto para ver cómo serias cuando te juvilaras. los carteles de via publica también fueron utilizados para el mensaje. Una porción de la campaña de ví­a publica utilizó una técnica llamada ‘ Printing’ lenticular; , que hizo que la cara en el cartel cambia de joven a viejo dependiendo de qué ángulo usted lo miraba. Además de usar el teléfono móvil, usted podrí­a cargar su foto en un Web site, y también mirar otras transformaciones en una galerí­a.

Eficacia: 322.946 fotos enviados ví­a el MMS. La meta se excedió por el 546%. Número de visitantes doblado en el sitio de la campaña. La publicidad de conocimiento aumentó en el 33%. La preferencia del AMF cuadruplicó durante campaña. concedida “La mejor campaña móvil en el mundo” en las concesiones móviles globales en febrero de 2008.

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Media Lions: Oro

Producto: MUSIC FOR LIFE CHARITY EVENT

Agencia: MORTIERBRIGADE, Brussels

En el acontecimiento anual de caridad “music for life”, organizado por el estudio Bruselas y la Cruz Roja, centrada en el agua potable (cada 15 segundos un niño muere debido a una carencia del agua potable) El estudio Bruselas quiso donar dinero para ayudar. La idea nace de la observación de que cada anfitrión de TV tiene un vaso de agua.

Ejecución creativa: Un muchacho negro apareció en el programa con mayor rating, durante tres dí­as, siempre en hora de máxima audiencia. El mucho bebí­a el vaso de agua y arrancaba. La pregunta hecha durante estos tres dí­as era: ¿usted ha visto al muchacho negro sediento? La campaña comenzó a llevar vida propia en Internet y en otros medios.

Eficacia:
“music for life” resultó ser un éxito gigante. En 6 dí­as, la gente donó 3.3 millones de euros para el agua potable. Una cantidad gigante para un pequeño paí­s.

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Media Lions: Plata

Agencia: THE JUPITER DRAWING ROOM SOUTH AFRICA

Cliente: ARRIVE ALIVE

Se colocaron etiquetas de tamaño natural de borrachos en los clubs nocturnos, restaurantes y en los baños de los estacionamiento que rodeaban estos lugares.

(Esta campaña me recordo un Post anterior)

Media Lions: Plata (Best use media)

Agencia: BBH, London

Cliente: UNILEVER

En Europa, el 20% de individuos entre 16-24 encontró a su novia en lí­nea. Los individuos están pasando cada vez más el tiempo en el juego de la seducción en lí­nea. Esto planteó una amenaza para la promesa de la marca de Lynx.

El desafí­o era animar a los muchachos a hablar con las muchachas verdaderas, donde el producto del Lynx puede desempeñar un papel. Una serie de 6 aplicaciones para celulares fue creada, herramientas acústicas, buscador de la muchacha perfecta, etc.

El resultado: Mas de 40.000 descargas de aplicaciones desde el sitio http://www.lynxeffects.com/, teniendo tambien un significado viral realmente importante.

Media Lion: bronce

Agencia: JWT, Paris

Cliente:ENERGIZER Product/Service: WILKINSON QUATTRO TITANIUM RAZOR

El arma perfecta en contra de la piel suabe de bebe!, la idea fue presentar la titanio de Quattro como la última arma de la seducción para los hombres, ofreciendo una piel tan suave como un bebe. El padre y el hijo pueden ahora luchar en un plano de igualdad para conseguir los besos de mamá. El concepto del juego fue basado en las referencias de juego de video significativas al target: una lucha divertida entre un padre y su hijo que recuerdan juegos mí­ticos como el Streetfighter o doble Dragí“n. la campaña en Web site seleccionados y blogs, Una sociedad con una estación de radio y un canal de televisión impulsó a consumidores transferir el juego en http://www.ffk-wilkinson.com/.

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Media Lion: Bronce

Agencia:OGILVY BEIJING

Cliente: WWF

En los pasados 500 años, la actividad humana ha forzado 816 especies a la extinción. En China solamente, hay sobre 385 especies amenazadas, hoy aumentando con el desarrollo económico y comercio ilegal. El tigre del sur de China y el tigre siberiano numeran menos de 100, con todo continúan siendo matados para el uso en medicina china tradicional. El desafí­o era conseguir que la gente sintiera realmente esta situación, hacerla más relevante al habitante de ciudad medio. Ejecución creativa: ¿Cómo te sentirias tú? la WWF la hizo una realidad impactante transformando un callejón subterráneo en una gama de shooting animal. Solamente que esta vez, los animales tení­an las armas. Cada arma fue equipado de un sensor infrarrojo que accionó el sonido del fuego mientras que caminó alguien cerca.

Media Lions: Bronce (Best Use of Outdoor)

Agencia: ADVICO YOUNG & RUBICAM, Zurich

Cliente: LEICA CAMERA

El objetivo fué crear una campaña que permita a la gente experimentar la función del zumbido del V-Lux 1 de Leica y amplí­e el liderazgo de Leica en el área de la óptica de la foto. La ejecución fué jugar con el ambiente de carteleras convencionales: los carteles reflejaron sus alrededores reales exactamente, pero los agrandaron enormemente. De esta manera, se permitio a los espectadores mirar a través del lente de un V-Lux 1 sin tener uno.

Media Lions: Bronce

Agencia:OGILVY & MATHER HONG KONG

Cliente: DHL

Para demostrar la eficacia y la rapidez en la entrega, los Stikets de DHL aparecen en la parte donde la escalera tiene movimiento, quedanddo el atochamiento de los autos quieto.

(también me recordó un atiguo post)

Media Lions: Bronce

Agencia:OGILVY & MATHER, Kolkata

Cliente: Calcutta, Escuela de música

Estrategia innovadora de los medios: El cliente no podí­a tomar los vehí­culos convencionales de los medios para apoyar la comunicación debido a dificultades financieras. Aparte de eso, era también importante que el mensaje no perdiera su esencia en el alboroto de medios convencionales. Teniendo estos desafí­os presente, la agencia tuvo que encontrar una manera de comunicar con eficacia y económicamente. Habláron con los entusiastas de música a través de la ciudad. Padres, profesores y estudiantes igualmente. El objetivo era que se inscribieran en las clases de música clásica occidental y que ello no significa sesiones aburridas. Ejecución creativa: se mostro la música formal más atractiva a nuestro público objetivo y romper el mito de la gravedad y elitismo. para esto se utilizaron los cables del alumbrado como pentagrama de anotación. y solo se colgó lo qe faltaba: las notas.

Con esta maravillosa pieza de comunicación termino de revisar lo más destacado este año Cannes, por supuesto, en la categorí­a que es de nuestro interés.

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Escrito por: Felipe González /publicista

Para: Anepco, Blog Outdoor.

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Los dejamos con el resumen completo de ganadores, extraí­do de Latinspots.com

España, el más premiado de Outdoor del mundo

Con diez leones, un oro, cuatro platas y cinco bronces, España fue el paí­s más premiado de la categorí­a del mundo. De la region Brasil fue quien se llevó más oros, al lograr tres. También conquistaron oros Argentina y Chile. En tanto, Uruguay alcanzó un león de bronce. El Grand Prix quedó en manos de Net#Work BBDO Sudáfrica por su campaña por la pieza “Power to the people” para Nedbank.

España fue el paí­s más premiado del mundo con diez estatuillas.

Le siguieron Singapur con ocho, Brasil con siete, y Alemania, Malasia y
Estados Unidos con seis cada uno.Bélgica y Sudáfrica se quedaron con cinco, al tiempo que Argentina yel Reino Unido consiguieron cuatro cada uno.

Australia y Canadá ganaron tres; Chile, Francia, Suiza, Tailandia yFilipinas dos cada uno; y con un premio se ubicaron China, Dinamarca,Finlandia, Indonesia, Italia, Japon, Korea, Nueva Zelanda, Paí­ses bajos, Uruguay y Vietnam.

El oro español fue para Villarrosí s, los platas para Contrapunto, JWT, Tiempo BBDO y los bronces para Grey, Contrapunto, TBWA y Tiempo BBDO.

De todas formas, Brasil fue quien conquistó más oros, alzándose con tres leones dorados. El paí­s sudamericano también alcanzó cuatro bronces, sumando siete leones.

Los oros fueron para Publicis, Neogama y F/Nazca S&S, los bronces para McCann, F/Nazca S&S, JWT y Fischer América.

Argentina recibió cuatro premios, un oro para Y&R, un plata para Del Campo y dos bronces para BBDO; Chile dos, un oro para Ogilvy y un bronce para Prolam y Uruguay conquistó un bronce para DDB.

Jean-Remy Von Matt, socio fundador y presidente de Jung Von Matt Ag y presidente del jurado de Outdoor señaló: “Quisimos entregar leones jóvenes y fuertes. Quisimos que esta categorí­a fuera Outdoor y no outdated. Le dimos oros a campañas digitales y tuvimos el placer de tener una discusión de 19 minutos para decidir el Grand Prix, que más que una publicidad fue una pieza que da ayuda y esperanza”.

Por su parte, Mariana Sá, directora creativa de DDB Brasil: “Brasil estuvo optimo, a la altura del material que se vio en el mundo. Me parece que tuvimos mejores y peores años, pero creo que en este momento Brasil está en una curva ascendente”.

Porky Hefer, director creativo ejecutivo de Lowe Bull Sudáfrica agrego: “Creo que el Grand Prix fue una pieza en la que se logró dejar los clichés de lado. Si una publicidad puede hacer algo bueno y transformar a las personas entonces es una buena comunicación. Creo que el outdoor toca a tanta gente que necesariamente tiene que ir más allá”.

GRAND PRIX

“Power to the people”, de Net#Work BBDO Sudáfrica para Nedbank.

GANADORES

OROS

ARGENTINA:

Lake / Football / Volley (Campaña), de Y&R para Tulipán de Kopelco.

BRASIL:

Bush / Clinton (Campaña), de Publicis Brasil para Arno.
Red Sofá / Bedroom / Kitchen / Bookcase (Campaña), de Neogama/BBH para ADESF.
Little Flower / War / Rotten Egg / Chernobyl / Acid(Campaña), de F/Nazca S&S para Plastik.

CHILE:

Bear / Tiger (Campaña), de Ogilvy para Duende Azul.

ESPAÑA:

Braking Systems / Intelligent Traction / Pop Up Hood / Collision Control / Lighting System (Campaña), de Villarrosí s para Honda.

PLATAS

ARGENTINA:

Campaña P&G, de Del Campo para Ariel.

ESPAÑA:

Little Billboard, de Contrapunto para Mercedes Benz.
Campaña Century, de JWT para Century Travel.
Word Cup, de Tiempo BBDO para P&G.
Campaña WWF, de Contrapunto para WWF Adena.

BRONCES

ARGENTINA:

Monumental goal, de BBDO para Nike.
Campaña Ballprints, de BBDO Argentina para Nike.

BRASIL:

Campaña Cafe, de FNazca para Cafe Suplicy.
Chopper, de McCann para Ejercito de Salvacion.
Campaña Panasonic, de Fischer America para Panasonic.
Superman elevator, de JWT para Warner.

CHILE:

White dog, de Prolam Y&R para Masterdog.

ESPAÑA:

Climbing, de Tiempo BBDO para Masterfoods.
Wedding ring, de Grey Barcelona para Comercial Arge Pilot.
Campaña Mercedes, de Contrapunto para Mercedes Benz.
Guide dog, de TBWA para Sony.
Bookmark, de Contrapunto para Amnistia Internacional.

URUGUAY:

Little car, de DDB Montevideo para Energizer.

Visto en: Latinspots