Hace unos dí­as en mi Facebook recibí­ una invitación de Vicente de la calle, la acepte y me di cuenta que era un nuevo candidato, pero ¿a qué?… la primera impresión fue la de un loser más, otro que quiere acaparar la atención utilizando herramientas, colaborativas ganar amigos o adeptos, por otro lado me hizo recordar el pasado seminario de la IAB, donde escuche con atención a las cabezas creativas detrás de las campañas polí­ticas de Frei, MEO y Piñera, y como utilizaban las herramientas 2.0 para sus estrategias. Después de unos segundos, vi su foto en su perfil de faceboock y me comenzó a dar risa…

 

tanto así­ que llamé a un amigo que estaba cerca mí­o y le mostré un video de youtube que también estaba en su página y lo repetimos una y otra vez riéndonos de su penosa actuación.

Pinche aquí para ver el vídeo

Y bueno ahí­ quedo el chiste hasta que veo un cartel de Ví­a Publica con el rostro del mismí­simo Vicente de la calle. Y pensé wow esta cosa va enserio, así­ que le hice caso al cartel y me metí­ nuevamente a su facebook para averiguar los contactos y me metí­ a su sitio y me encontré con otro video de un nivel casi casero. Los cierto de nuestro amigo “de la calle” es que se trata de una excelente campaña publicitaria de la escuela de creativos Brother , los cuales se han aprovechado de la contingencia, de los temas en boga, y de aprovecharse del ruido comunicacional.

En reiteradas ocasiones repetimos que se torna peligroso hacer campañas cuando existe mucho ruido y saturación de los medios, pero en este caso ha llevado este ejemplo al lado contrario aprovechándose de la atención colectiva de estas elecciones 2010. La finalidad de esta campaña es demostrar que la ví­a pública funciona, genera expectación, crea actitudes y recordación si se ocupa adecuadamente con un pensamiento estratégico. Vicente, es un conserje de edificio que fue entrenado para responder ante consultas de la gente, para que el secreto continúe, tal como nos cuenta Natalia Heusser en su nota en el diario Publimetro Está en las manos de los creativos finalmente decir de que se trata todo esto, pero con esta nota algo ya sabemos.. ahora ¿será esto verdad o la estrategia tendra un vuelco inesperado?

 

Son mas de 100 gigantrografí­as repartidas por todo el Paí­s que probablemente sea la mejor “campaña polí­tica” hasta el momento en esta guerra por la candidatura que recién comienza.

Por: Felipe González

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Entrevista a Marcelo Alvarez.

Nos llamó la atención que Internet, el más nuevo de los Medios Publicitarios, y el que se supone  “la Lleva” en estos momentos, haya optado por usar la Ví­a Pública, y a su vez el Medio más Antiguo, para Promocionarse. Entrevista a Marcelo Alvarez, el credaor de esta estrategia publicitaria.

Marcelo tiene 37 años y de profesión diseñador. Es un reconocido y experto diseñador gráfico y planificador de medios y socio principal de la Agencia de Diseño Gráfico y Publicidad  Alvarez Castelli (www.alvarezcastelli.cl) con sede en Rancagua. En sus diez años de experiencia ha trabajado y diseñado más de 200 campañas publicitarias en Ví­a Pública, entre ellas la de AHí Online Advertising que implementó por medio de Anepco.

AHí.cl es la primera Red de sitios Web y Blogs para exhibir publicidad en Internet y Marcelo Alvarez fue director y creador de la exitosa campaña de posicionamiento de la compañí­a.

¿Por qué optó por la Ví­a Pública?

En diciembre del 2007 AHí.cl era sólo un proyecto, además de un modelo de negocios nuevo y desconocido en el medio chileno, tení­amos el desafí­o de lanzar la Marca al mercado, con un presupuesto bien ajustado, debí­amos causar impacto y posicionarnos rápidamente, el medio natural para eso es la Ví­a Pública y el mensaje debí­a ser simple, claro y directo, al final el llamado “Gane Plata con su sitio Web”!!! Produjo el resultado esperado.

La estrategia general contaba de tres etapas, dirigidas a segmentos y objetivos distintos: primero debí­amos armar la red de sitios web, luego consolidarla y tercera vender el stock.

Usamos un total de 6 letreros, cinco en carreteras, en la Ruta 68 desde Santiago hacia Viña y de vuelta, otro en la Ruta a San Antonio, y dos mas en las entradas Norte y Sur a Santiago. Dentro de Santiago utilizamos solo uno pero que lo rotábamos de posición lo que hací­a parecer que fuesen más. El efecto fue inmediato, la gente pensaba que estábamos en todas partes y que éramos una tremenda empresa. Colocamos los letreros un domingo en la tarde y el lunes a las 9:30 hrs. recibimos el primer llamado por uno de los  letreros de la Ruta 68, y empezaron a inscribirse los sitios web, al fin de semana llevábamos más de 100 sitios inscritos, nuestra meta eran 50 sitios en dos meses.

A la semana siguiente, nos llamaron de LUN para una entrevista, nos vieron en Américo Vespucio, esta entrevista fue detonante en tres dí­as tuvimos más de 500 inscripciones, en ese momento colapsamos. Y todo por efecto de la campaña de Ví­a Pública. La Ví­a Pública funciona y bien.

¿No es contradictorio que un Medio en este caso Internet, que se supone “la lleva” se publicite en otro medio la Ví­a Pública que es uno de los más antiguos y tradicionales?

No es para nada contradictorio al revés, todo planificador de medios sabe que los Medios son complementarios y cumplen diferentes objetivos, por eso se crean las campañas 360º, las personas son multiambientales, se mueven en distintos espacios y ecosistemas sociales offline y online, por tanto para lograr que tomen contacto con la marca hay que pensar en 360º.

¿A su juicio la Ví­a Pública es muy cara?

Aquí­ hay un tema importante, la percepción en general es que la Ví­a Pública es cara, esto porque los letreros son grandes e impactantes entonces las personas piensan que es cara.

La idea de “caro” se relaciona con el objetivo final, por ejemplo si diseño y planifico una campaña de tipo promocional, con un llamado claro, bajo un modelo AIDA (atención, interés, deseo y acción), donde el indicador será que la persona realice la acción solicitada, por ejemplo, llenar un cupón, llamar por teléfono etc., es mucho más fácil medir el resultado que hacer un una campaña de “Imagen de Marca” donde el objetivo es comunicar  “ que existo, y soy esto”, siendo  “la Imagen de Marca” mucho más difí­cil de medir. Entonces la percepción de “caro” se relativiza según el objetivo y los resultados.

Esta campaña que duró tres meses, tuvo un costo mensual de $500 mil para los cinco letreros en carreteras, mucho menos que un aviso en la prensa por un fin de semana y mucho más impactante además se exhibe la publicidad todo el mes. Recuperó con creces la inversión.

Si lugar a dudas que el “medio es el mensaje”, así­ una marca que aparezca en un letrero “que se supone caro” juega a favor de esta, ya que la gente asocia Ví­a Pública con “Empresa Grande”, ”Consolidada”, “Que invierte”, a la larga genera “Confianza” entonces además de cumplir con el objetivo particular del anuncio, logras “Imagen”.

Mencionabas la importancia de la Gráfica y del Mensaje…

Cuando tienes un aviso en carretera y el público que lo ve viaja a 120 km/hr,  quiere decir que tiene 300 metros y aproximadamente entre 15 a 20 segundos para captar la atención, y mucho menos tiempo para leerlo y entender el mensaje. Entonces el Diseño Gráfico es fundamental, el mensaje tiene que ser claro y preciso, es decir; pocas palabras, letras grandes, colores e imágenes adecuadas.

Es común que el avisador le pida su Agencia que “adapte” el aviso de la campaña a este medio aludiendo razones de tiempo y recursos. A mi juicio es un grave error. Para mi el diseño es diseño y no simplemente “hacer monos” por lo tanto el problema del diseño de un aviso en Ví­a Pública requiere manejar otras “distinciones”, hay que entender que existen tantos factores que influyen en el desarrollo como el emplazamiento, la altura, la luz, condiciones ambientales, materialidad estructural, sustratos, distancias, por nombrar algunas, temas que sentado en una oficina en Huechuraba la Agencia difí­cilmente podrá considerar, hay que ir a terreno porque el “papel aguanta mucho”.

El otro gran problema es no entender la mecánica del medio, lo que se le “puede pedir”. Es común que los clientes le pidan a la Agencia mostrar muchas cosas en un sólo aviso, Información como atributos que a lo mejor sirven para un aviso en una Revista, un Diario o la Web,  pero la Ví­a Pública es diferente, yo les recomiendo que trabajen con personas que tengan expertise en este tipo de medios porque la Ví­a Pública es diferente.

¿Y en estos tiempos de crisis, recomendarí­a usted invertir en Ví­a Pública?

Sin ninguna duda y en especial en tiempos de crisis, la Ví­a Pública es el medio más potente que existe para posicionar una Marca y en crisis las Marcas tiene que estar en el Top of Mind. La Ví­a Pública da Presencia es decir “la Marca existe y está Viva” y da Recordación conozco la Marca por tanto cuando hay que escoger entre dos productos se elige porque el que conoce. En forma agregada da IMAGEN a la Marca.

Por último es económica lo que permite hacer campañas de varios meses con importante cobertura y ajustado presupuesto.

Gracias Marcelo por compartir tu experiencia. Seguro servirá como ejemplo para muchos lectores.

 

“La crisis es la mejor bendición que puede sucederle a personas y paí­ses, porque la crisis trae progresos. La creatividad nace de la angustia como el dí­a nace de la noche oscura. Es en la crisis que nace la inventiva, los descubrimientos y las grandes estrategias. Quien supera la crisis se supera a sí­ mismo sin quedar superado.” Albert Einstein.

Cuando hablamos de hacer publicidad en medio de una crisis, nuestro dinero adquiere mayor valor, las ideas deben ser más creativas y las panificaciones de medios a veces no son de lo más audaces y arriesgadas. Claro; es el dinero de nuestro cliente el que se debe invertir con eficacia, cada peso importa 5 veces más que el pasado año, pero los objetivos son siempre los mismos: vender, alcanzar una mayor participación de mercado, generar impacto, cobertura, recordación de marca, fidelización de clientes etc.
Si aun estamos pensando en el concepto “ahorrar” antes de “invertir” este artí­culo lo llevara a tomar una mejor decisión, reforzara sus conocimientos o simplemente sabrá algo que antes no. Me refiero a los costos de los soportes para invertir en publicidad y lo rentable que puede llegar a ser la Ví­a Pública bien utilizada.
Una vez que se ha definido he identificado los perfiles demográficos (edad, sexo, grupo socioeconómico, nivel de educación, etc) y psicográficos (valores, intereses, estilos de vida, actividades, etc) de nuestro Publico Objetivo Comunicacional,  y hemos definido claramente nuestros objetivos de medios; que a modo de ejemplo, podrí­a ser: “Persuadir al 50% del publico objetivo con una tasa de repetición de 7,5 frecuencia media en el lapso de 4 meses”. Viene la etapa de elaboración de la estrategia de medios y la elección de soportes adecuados.
Para esto voy a definir algunas caracterí­sticas de cada medio con su respectivo valor en Pesos Chilenos.
1. El Diario (Periodicos) : Es el medio escrito informativo por excelencia. Sus principales caracterí­sticas como
medio: Credibilidad, Permanencia del mensaje, y su peso informativo.
Digamos que para nuestro ejemplo me decido a hacer publicidad en el Diario Estrategia 

En la seccion Economí­a impar un aviso Domigo / lunes  $ 69.863 a esto le sumo cuatricomí­a $ 472.860 = $542.723

Además colocare un Banner en Internet en este mismo diario de 720 x 90 = $750.000 por semana. 

Obviamente con un solo Periódico no alcanzo a mi Grupo Objetivo y mi dinero no estará bien invertido, de manera que seguiré con mi campaña en el diario Publimetro en la Revista “Casas” con una contraportada  = $4.125.000
Por último un aviso en la revista “vivienda y decoración” que viene con uno de los diarios de mayor circulación y con más trayectoria en Chile “ El Mercurio”:

UBICACIí“N 1/2 Página vertical impar =$ 4.037.554

Resumen inversión Periodicos: $8.705.277
2. La Revista: se caracteriza por ser el medio gráfico de mayor calidad y con un nivel más alto de especialización temática. Sus principales caracterí­sticas son: Nivel de especialización: distintos tipos de comprador y lector de revistas, eligen la publicación por el tipo de información y por los contenidos. Nivel de estima hacia el medio: quien compra una revista paga un precio que no siempre es bajo, por lo tanto es un medio de colección y un medio de recomendación.

Un tercio de página en la Revista Cosas me costará $2.300.000

3. La radio: medio auditivo que se caracteriza por la flexibilidad geográfica y horaria de su transmisión, la recepción individual y cómoda, la Complicidad con el oyente, y la volatilidad del tiempo en la transmisión del mensaje.

En la Radio Horizonte, en el programa Café virtual que va de Lunes a viernes a las 9:00 me costará :
• Presentación y cierre con mención.
• 3 frases diarios de hasta 30” dentro del programa.
• 1 mención en vivo
• 3 frases de hasta 30” en horario sugerido
$5.280.000

Colocare tambien en la radio Play FM como “Auspicio de indicador del tiempo o señal horaria:
Micro espacio de 1 minuto que se exhive 4 veces por dí­a (lunes a sabado) se distribuye en un 75% en horario Prime y un 25% en Off Prime. Espacio que se exhibe en cabecera de tanda comercial.
Contiene:
Presentacion comercial 10”
Indicador de la tº / Señal horaria
Frase comercial de hasta 30”
$ 4.600.000

Resumen Inversión Radio: $9.880.000

4. La televisión: Es el medio masivo de la entretención. Sus caracterí­sticas principales: Carácter audiovisual: la combinación del sonido y la imagen en movimiento multiplica las posibilidades de impacto en la audiencia. Audiencias masivas: es el medio más masivo lo que ofrece a sus mensajes una enorme difusión y notoriedad.

Asi que si me decido hacer un comercial para exhibirlo solamente en Canal 13 los valores van desde los $2.561.000 hasta los  $7.303.000 los 30”. Esto sin contar los enormes costos de producción.

5. Via Pública: Se trata de un elemento urbano que cumple una función primordial de difusión, aparejada a la decorativa, ya que pasa a ser un componente más del paisaje.
Sus mensajes deben responder al instante que les dedicamos cuando caminamos, o pasamos en un medio de transporte: cortos, sintéticos, sencillos e impactantes.
La propuesta de este medio responde a una fórmula básica de contacto con las personas que frecuentan determinados lugares, donde viven, trabajan, hacen deporte o se divierten. Para ampliar su zona de influencia, se estudia la ubicación de los mensajes a lo largo de los itinerarios que recorre nuestro público objetivo.
Entre sus caracterí­sticas destacan la simplicidad del mensaje, aspecto que responde al tipo de comunicación que se puede establecer en la calle con la audiencia, y el gran alcance de la población local: lo ve todo aquel que pasa al lado de los soportes exteriores, sin embargo, es necesario que haya un contacto visual directo para recibir el mensaje.

Los valores de una publicidad en Ví­a Pública en carreteras van desde $250.000 a $ 1.000.000 mensuales para un letrero de 12 x 4 mts en Ruta 68 la ruta más comercial de Chile. Estos podrí­a ser más caros si el letrero tuviese un mayor tamaño o una ubicación muy estratégica. Para íreas urbanas los valores fluctúan por el barrio, la ubicación y tamaño, pero para hacerse una idea varí­an entre $1.000.000 y $1,500.000 mensuales.

Cuadro Resumen

Si comparamos de manera rápida, tenemos que la Ví­a pública es uno de los medios más económicos, y si a esto le sumamos creatividad junto a un mensaje directo, resulta ser una excelente opción para invertir de manera segura, dependiendo de la estrategia y los objetivos planteados para cada marca.

 
* Los valores son de referencia y podrí­an estar sujetos a negociaciones canjes etc. 
* Los soportes fueron elegidos al azar, y no reflejan un plan de medios.
* Las tarifas fueron obtenidas de los Sitios Webs nombrados y del portal tarifaspublicitarias.com

Escrito por: Felipe González / Publicista

Para: Anepco, Blog Outdoor.

Campaña Alemana para el Banco Sparkasse, aprovechando el momento de crisis mostrando un insight potentí­simo: tirar las monedas a la fuente para pedir un deseo. Copy: “¿Deseos? mejor invierta su dinero con seguridad” (todo escrito con monedas)

Hoy en dí­a cuando hablamos de crisis mundial, las opiniones son muy vertidas, invertir, esperar, bajar presupuestos, descuentos, estrategias etc. El punto en donde todas las opiniones convergen es que el 2009 no será fácil para nadie, aun hay incertidumbre y miedo a tomar riesgos y planificar campañas a largo plazo.
Yo, como muchos, pienso que estas crisis son el mejor momento para “mostrarse” y aprovechar el poco “ruido” comunicacional. En el caso de la Televisión por ejemplo, uno de los medios con mas altos costos  cuanto a la producción de un comercial como también en arriendo de espacios ya se ve afectada: “La industria (de la televisión) está siendo golpeada hoy dí­a”, explica Daniel Fernández, director ejecutivo de TVN, al portal Terra.cl, agregando que “ha habido una baja de hasta un diez por ciento en la inversión publicitaria y para el año 2009 proyectamos una caí­da promedio, respecto del 2008, de un diez por ciento”.
Ante este panorama, el ejecutivo asegura que si bien “hay que apretarse en el tema de los costos, no hay que perder la creatividad ni tampoco la potencia”.
Un hecho similar ocurre en las otras estaciones televisivas chilenas, en las que también la bajado la inversión publicitaria en torno a un 10 por ciento -e incluso más- y con auspiciadores que antes eran “fuertes”, como los provenientes de la banca, disminuyendo notoriamente su presencia en la pantalla.
La Ví­a Pública aparece como un excelente medio para crear impacto y recordación a bajo costo. Explorar este medio parece ser una buena solución a la hora de planificar y complementar con otros medios el mensaje como lo es Internet, uno de los medios que se proyecta con más crecimiento para este 2009.
La publicidad en Ví­a Pública, además de otorgar la posibilidad para las agencias de explorar productos que no han estado aun en las calles y crear algo novedoso que genere impacto, seguramente también es una oportunidad para preparar trabajos creativos para festivales como Cannes y NYF entre otros.

Nota: Peter Walsh, es una especie de Gurú de la organización y el Orden tiene libros y videos muy interesantes.

Mammoth Mountain, es la mas grande estación de Esquí­ en California, el maniquí­ que hace snowboar está vestido con prendas donadas por Quicksilver y DC.

Copy: ” El Aire que enfrí­a tu hogar, Calienta el Mundo. Stop global warming”

La siguiente es una campaña de poster interactivos para una empresa de sonido “saxofunny”

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Otros casos de interactividad, guerrilla y ví­a publica:

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Buenas “referencias” para comenzar el año y aplanificar tu próxima campaña

Escrito por: Felipe González / Publicista

Para: Anepco, Blog Outdoor.

Agencia: Zig, Toronto

Agencia: Forsman & Bodenfors, Gothenburg

Escrito por: Felipe González / Publicista

Para: Anepco, Blog Outdoor

 

Portland es una Agencia Outdoor que se formó originalmente en Londres en 1976 y se fue expandiendo en el mundo hasta llegar a Latino América en el año 2000. Hoy en dí­a cuenta con una red que opera en México, Colombia, Venezuela, Ecuador, Perú y Chile, recientemente se unió a KINETIC, la primera agencia especializada en planificación en outdoor y medios alternativos de Europa. Como parte de GROUPM, Holding de medios de WPP.
Su Gerente de operaciones en Chile Carolina Pita, nos accede un tiempo dentro de apretada agenda para contarnos la situación actual de la Ví­a Pública en Chile.

¿Cuánto tiempo lleva Portland en Chile y a quién prestan sus servicios?

PORTLAND, está en Chile desde el 2005 y brinda sus servicios a las 4 agencias de medios del grupo, Mindshare, Mediaedge, Total media y Mediacom.

¿Qué necesidades dentro del mercado satisface?

Una de las razones por la que nace PORTLAND, ha sido la necesidad de profesionalizar la planificación del medio outdoor y los nuevos medios alternativos, dando seguridad a nuestros clientes de estar invirtiendo correctamente su presupuesto en los soportes, zonas y perí­odos adecuados.

¿Cómo vez tú un servicio profesional en Ví­a Pública?

La Ví­a Pública tiene caracterí­sticas intrí­nsecas que la diferencia de los medios tradicionales (TV, Radio, Diarios, Revistas) por ende no puede ser manejada de la misma manera. Y ni qué decir de los medios alternativos, en donde la globalización y la tecnologí­a van tan rápido que tan solo como simples usuarios, apenas somos capaces de asimilar parte de estos cambios. En nuestro caso, además, va acompañado de un cambio de “chip” en nuestra forma de plantear estrategias alternativas de marketing. Por otro lado las concesiones diferenciadas entre Santiago y regiones e inclusive entre las comunas de la RM han permitido el desarrollo de más de 90 proveedores distintos en casi 100 formatos diferentes a elegir para la exhibición de una campaña.

¿En que se diferencian con el planificador de medios tradicionales?

Es sumamente difí­cil que un planificador de medios tradicionales cuente con el tiempo suficiente para llegar a conocer a la mayor parte de estas empresas. Además tenemos que considerar que Chile y en especial Santiago, es una cuidad en constante cambio. En los ultimos tres años hemos vivido cambios sustanciales en la infraestructura vial: la costanera Norte, Vespucio Express, el nuevo puente de la Dehesa, el Túnel la Pirámide o la extensión de la rutas del metro por ejemplo, son hechos que han modificado la dinámica de desplazamiento de la gente, originando cambios en el mercado de los letreros.

¿Qué sistemas de medición usan?

Uno de los problemas que tuvimos que enfrentar desde el principio fue la casi nula información que existe del mercado. Por lo que tras un proceso de adaptación al mercado chileno, implementamos el “Outdoorscore”, herramienta propia que se utiliza en variados paí­ses de la región que nos permite identificar los mejores letreros de la cuidad, además de ubicarlos geográficamente en mapas digitales. Para alimentar este herramienta periódicamente levantamos y evaluamos cualitativamente cada letrero de Santiago. Estas evaluación se hace en terreno con computadores de mano y GPS, y considera múltiples variables que determinan un “Score” o puntaje para cada letrero. Lo que nos permite saber si la visibilidad de un letrero s/v otro, es buena, regular o mala, además de hacer un seguimiento de las compras realizadas por la competencia de nuestros clientes.

¿Cómo asimilan las nuevas tecnologí­as con los medios alternativos?

La aparición de los nuevos canales de comunicación acompañados de tecnologí­as de punta nos obligan a meternos de lleno en los nuevos soportes que llegan a nuestras manos, evaluarlos, testearlos comprobar su buen funcionamiento, garantizar que los proveedores sean los adecuados, ya que desafortunadamente, hay mucha gente que se mete en este sistema sin tener idea de lo que significa, pero sobre todo, y el que consideramos es nuestro gran reto, es utilizarlos de forma adecuada y efectiva para que realmente contribuya a los objetivos de la campaña. Para esto, dentro de nuestro equipo contamos con diferentes talentos en distintos medios que facilitan esta tarea.

¿Qué oportunidades y amenazas ofrece el medio?

Una gran oportunidad Los grandes formatos que han aparecido principalmente en avenidas que llegan a medir 35 X 25 Mts. Estos nos permiten generar gran impacto en la gente, por otro lado, la aplicación de la tecnologí­a de iluminación, pantallas digitales, Bluetooth, entre otras cosas hace que este medio se reinvente dí­a a dí­a y genere mucha “boca a boca”.
Como amenaza, podrí­a hacer una invitación a las agencias creativas a ver y leer el formato ví­a pública como un medio que se comporta de diferente manera que la revista o la TV y no adaptar los mismos avisos de revista y llevarlo al cartel publicitario.
Otras amenazas es la falta de profesionalismo en el mercado, las rotaciones dentro de las agencia, Las bajas tarifas ofrecidas por otras agencias que terminan devaluando el servicio y la falta de acuerdos y regulaciones para las licitaciones.

Pinche aquí para ver el vídeo

¿No estamos acostumbrados a ver a menudo campañas de Guerrilla en Chile, a que se debe?

No creo que sea falta de creatividad, sino de permisos, de acuerdos con las Municipalidades y regulaciones de diferentes entidades, que hacen que llevar a al práctica una idea de Guerrilla significarí­a tomar el riesgo de pagar algún tipo de multa o largos tramites que podrí­an eventualmente demorar la campaña. Sin embargo, cuando existe una buena planificación y dedicación de por medio, los riesgos son cada vez menores para realizar alguna intervención creativa.

¿Qué cualidades deberí­a tener un buen planificador?

Nosotros ponemos atención en las personas que tengan la cualidad de buscar nuevos nichos, la curiosidad innata por el funcionamiento de diferentes sistemas, la detección de oportunidades, meticuloso, detallista y obviamente las ganas y la personalidad para hacer un buen trabajo.
En mi experiencia personal me ha tocado ver chicos que salen de las Escuelas de Publicidad pensando en que ya saben todo, y resulta que el conocimiento en este rubro te lo da la práctica ya que esto varí­a de un dí­a para otro.

Muy bien, gracias Carolina por su tiempo y compartir su experiencia y visión con los lectores de este Blog.

Para más información visite el Blog de portland

Entrevista por: Felipe González / Publicista

Para: Anepco, Blog Outdoor

Portland es una Agencia Outdoor que se formó originalmente en Londres en 1976 y se fue expandiendo en el mundo hasta llegar a Latino América en el año 2000. Hoy en dí­a cuenta con una red que opera en México, Colombia, Venezuela, Ecuador, Perú y Chile, recientemente se unió a KINETIC, la primera agencia especializada en planificación en outdoor y medios alternativos de Europa. Como parte de GROUPM, Holding de medios de WPP.
Su Gerente de operaciones en Chile Carolina Pita, nos accede un tiempo dentro de apretada agenda para contarnos la situación actual de la Ví­a Pública en Chile.

¿Cuánto tiempo lleva Portland en Chile y a quién prestan sus servicios?

PORTLAND, está en Chile desde el 2005 y brinda sus servicios a las 4 agencias de medios del grupo, Mindshare, Mediaedge, Total media y Mediacom.

¿Qué necesidades dentro del mercado satisface?

Una de las razones por la que nace PORTLAND, ha sido la necesidad de profesionalizar la planificación del medio outdoor y los nuevos medios alternativos, dando seguridad a nuestros clientes de estar invirtiendo correctamente su presupuesto en los soportes, zonas y perí­odos adecuados.

¿Cómo vez tú un servicio profesional en Ví­a Pública?

La Ví­a Pública tiene caracterí­sticas intrí­nsecas que la diferencia de los medios tradicionales (TV, Radio, Diarios, Revistas) por ende no puede ser manejada de la misma manera. Y ni qué decir de los medios alternativos, en donde la globalización y la tecnologí­a van tan rápido que tan solo como simples usuarios, apenas somos capaces de asimilar parte de estos cambios. En nuestro caso, además, va acompañado de un cambio de “chip” en nuestra forma de plantear estrategias alternativas de marketing. Por otro lado las concesiones diferenciadas entre Santiago y regiones e inclusive entre las comunas de la RM han permitido el desarrollo de más de 90 proveedores distintos en casi 100 formatos diferentes a elegir para la exhibición de una campaña.

¿En que se diferencian con el planificador de medios tradicionales?

Es sumamente difí­cil que un planificador de medios tradicionales cuente con el tiempo suficiente para llegar a conocer a la mayor parte de estas empresas. Además tenemos que considerar que Chile y en especial Santiago, es una cuidad en constante cambio. En los ultimos tres años hemos vivido cambios sustanciales en la infraestructura vial: la costanera Norte, Vespucio Express, el nuevo puente de la Dehesa, el Túnel la Pirámide o la extensión de la rutas del metro por ejemplo, son hechos que han modificado la dinámica de desplazamiento de la gente, originando cambios en el mercado de los letreros.

¿Qué sistemas de medición usan?

Uno de los problemas que tuvimos que enfrentar desde el principio fue la casi nula información que existe del mercado. Por lo que tras un proceso de adaptación al mercado chileno, implementamos el “Outdoorscore”, herramienta propia que se utiliza en variados paí­ses de la región que nos permite identificar los mejores letreros de la cuidad, además de ubicarlos geográficamente en mapas digitales. Para alimentar este herramienta periódicamente levantamos y evaluamos cualitativamente cada letrero de Santiago. Estas evaluación se hace en terreno con computadores de mano y GPS, y considera múltiples variables que determinan un “Score” o puntaje para cada letrero. Lo que nos permite saber si la visibilidad de un letrero s/v otro, es buena, regular o mala, además de hacer un seguimiento de las compras realizadas por la competencia de nuestros clientes.

¿Cómo asimilan las nuevas tecnologí­as con los medios alternativos?

La aparición de los nuevos canales de comunicación acompañados de tecnologí­as de punta nos obligan a meternos de lleno en los nuevos soportes que llegan a nuestras manos, evaluarlos, testearlos comprobar su buen funcionamiento, garantizar que los proveedores sean los adecuados, ya que desafortunadamente, hay mucha gente que se mete en este sistema sin tener idea de lo que significa, pero sobre todo, y el que consideramos es nuestro gran reto, es utilizarlos de forma adecuada y efectiva para que realmente contribuya a los objetivos de la campaña. Para esto, dentro de nuestro equipo contamos con diferentes talentos en distintos medios que facilitan esta tarea.

¿Qué oportunidades y amenazas ofrece el medio?

Una gran oportunidad Los grandes formatos que han aparecido principalmente en avenidas que llegan a medir 35 X 25 Mts. Estos nos permiten generar gran impacto en la gente, por otro lado, la aplicación de la tecnologí­a de iluminación, pantallas digitales, Bluetooth, entre otras cosas hace que este medio se reinvente dí­a a dí­a y genere mucha “boca a boca”.
Como amenaza, podrí­a hacer una invitación a las agencias creativas a ver y leer el formato ví­a pública como un medio que se comporta de diferente manera que la revista o la TV y no adaptar los mismos avisos de revista y llevarlo al cartel publicitario.
Otras amenazas es la falta de profesionalismo en el mercado, las rotaciones dentro de las agencia, Las bajas tarifas ofrecidas por otras agencias que terminan devaluando el servicio y la falta de acuerdos y regulaciones para las licitaciones.

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¿No estamos acostumbrados a ver a menudo campañas de Guerrilla en Chile, a que se debe?

No creo que sea falta de creatividad, sino de permisos, de acuerdos con las Municipalidades y regulaciones de diferentes entidades, que hacen que llevar a al práctica una idea de Guerrilla significarí­a tomar el riesgo de pagar algún tipo de multa o largos tramites que podrí­an eventualmente demorar la campaña. Sin embargo, cuando existe una buena planificación y dedicación de por medio, los riesgos son cada vez menores para realizar alguna intervención creativa.

¿Qué cualidades deberí­a tener un buen planificador?

Nosotros ponemos atención en las personas que tengan la cualidad de buscar nuevos nichos, la curiosidad innata por el funcionamiento de diferentes sistemas, la detección de oportunidades, meticuloso, detallista y obviamente las ganas y la personalidad para hacer un buen trabajo.
En mi experiencia personal me ha tocado ver chicos que salen de las Escuelas de Publicidad pensando en que ya saben todo, y resulta que el conocimiento en este rubro te lo da la práctica ya que esto varí­a de un dí­a para otro.

Muy bien, gracias Carolina por su tiempo y compartir su experiencia y visión con los lectores de este Blog.

Para más información visite el Blog de portland

Entrevista por: Felipe González / Publicista

Para: Anepco, Blog Outdoor

Una vez más nos encontramos con esta definición en variados Blogs y ya no sólo es tema para Blogs de publicidad sino que también poco a poco se transforma en tema de interés ciudadano, es así­ como en la Revista Muy Interesante de este mes apareció un “interesante” reportaje dedicado únicamente al Marketing de Guerrilla que quisiera compartir y complementar con mas información para con los lectores de este Blog.

Empecemos con su definición ¿Qué es puntualmente el Marketing de Guerrilla?

Resumiendo la definición que nos entrega la enciclopedia On-Line Wikipedia, es que “Las estrategias de guerrilla son un tipo de estrategia de guerra diseñada para debilitar al enemigo a través de una larga serie de ataques menores. Más que comprometerse en grandes batallas, una fuerza de guerrillas se divide en pequeños grupos que atacan de forma selectiva el objetivo en sus puntos más débiles.”

Es decir; que no solamente se trata de colocar avisos creativos e impactante en las calles, sino que se trata de una táctica que forma parte de una campaña determinada la cual es medible y plantea objetivos a futuro. Además de llamar la atención del consumidor, capta la atención de la competencia obligándolos a reaccionar, es por esto que en su definición más pura se trata de una batalla por el mercado.

Quizás la diferencia más marcada entre el Marketing de Guerrilla y el Marketing Tradicional es la diferencia en inversión. En vez de invertir en el proceso de Marketing, se invierte tiempo, energí­a e imaginación. Por lo tanto está orientado principalmente a Pymes carentes de grandes recursos económicos, por esto también es común ver las alianzas y asociaciones con otras empresas detrás de un objetivo común y compartido.

El marketing de Guerrilla no busca grandes crecimientos y diversificación, sino un crecimiento en beneficios y el mantenimiento de sus objetivos, sus nichos son muy especí­ficos, la especialización y una propuesta única y diferenciada de la competencia son valores fundamentales para estas acciones.

Dentro de los beneficios que nos puede entregar alguna acción de Marketing de Guerrilla es que este tipo de acciones se dirigen a llamar la atención, generando rumores que vayan de boca en boca, de manera que el receptor del mensaje, sea también emisor, y por lo tanto, evidenciando su mayor ventaja: costos mucho menores que un comercial de 30 segundos en televisión. Además tiene la facultad de ingresar a otro concepto el cual tocaré con más detalle en un próximo Post, que es el de convertirse en “Marketing Viral”, ya que las acciones creativas gustan en cualquier parte del mundo y tecnologí­as como los Blogs y Youtube se encargan de la distribución gratuita. Sumado a esto tenemos los primeros Festivales dedicados exclusivamente a este tipo de publicidad como es Hybrid, celebrado el pasado mes de Marzo.

Finalmente, y para complementar el concepto, tenemos las llamadas “5 confusiones comunes sobre el Marketing de guerrilla” que se puede encontrar en Briefblog 

les dejo un video de hace un par de años que me entretiene mucho al ver la reacción de la gente, es una campaña de Absolut, en el Aeropuerto de Amsterdam.

Pinche aquí para ver el vídeo

Fuentes: Revista Muy interesante Número 243, Revista de Tencologí­a y estrategia de negocio en internet http://www.idg.es/, Wikipedia,pressgraph,Briefblog

Escrito por: Felipe González

Para: Anepco Blog Outdoor

 

Estimados lectores, navegando nos encontramos con este post de un muy buen sitio de diseño chileno llamado Digilicious, los invitamos a revisar la nota.

“El medio es el mensaje”, sobre la importancia del contexto

Por lo general el diseñador no tiene mayor control sobre el lugar de exhibición de las piezas que diseña. En mi experiencia estas decisiones generalmente se toman entre el departamento de marketing y la agencia de medios.

Ahora bien, que pasa cuando el entorno de la pieza participa fuertemente de la interpretación del mensaje?

Que puede (y debe) aportar el diseñador a esa relación entorno/pieza gráfica?

En resumen, hay que tener cuidado donde lo ponen, no vaya a ser cosa que un dí­a vayan pasando y se den cuenta que su hermosa pieza gráfica está haciendo el ridí­culo, no por su diseño, sino por su ubicación.

Les dejo algunos ejemplillos de lo que pasa cuando nadie se preocupa por donde poner el aviso (luego del salto)

Sin comentarios

Languetiando la basura

Encontré varias de estas imágenes de ejemplo en algún blog gringo por ahí­, pero ahora no logro acordarme donde, si lo recuerdo, lo publico.

Escrito por: Juan Paulo Madriaza

Visto en: Digilicious.cl Blog

Se acerca la Nueva temporada de Lost por el Canal Fox, y en conjunto con la agencia Bungalow 25, decidieron “jugársela” por el alto impacto visual de esta acción.

La maqueta de avión que se ha instalado en la Estación de Atocha de Madrid, corresponde a la cola del aparato y está realizada a escala real. (Obviamente es la réplica exacta del mismo avión, para lograr la coherencia con el argumento de la serie –que se inicia con el accidente de aviación que deja a los protagonistas abandonados en la isla- la cola del la maqueta mide seis metros de altura, pesa alrededor de 400 kilos, y puede verse desde todo el recinto de la estación.

Creo que efectivamente es una idea bastante impactante, pero peligrosa además porque en el último tiempo hemos visto noticias de aviones quemándose y estrellándose, así­ que no necesariamente esta pieza comunica el estreno de la nueva temporada de Lost, sino que también puede provocar temor, o hacer recordar imágenes en el subconsciente de los accidentes visto en la noticias.

Pienso que la pieza podrí­a provocar connotaciones negativas y no deseadas al momento de comunicar con claridad el mensaje. Antes que todo somos comunicadores y hay que tener ojo con ¿Qué? y ¿Cómo? transmitir nuestro mensaje. De todas maneras la pieza cumple con la efectividad del impacto visual.

Escrito por: Felipe González
Para: Anepco Blog Outdoor